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價值千億的鐵觀音品牌能教給我們什么?
來源:金信誠國際發布時間:2017-07-07 17:08

       近日,中國品牌建設促進會、中國國際貿促會、中國資產評估協會聯合發布的2015年中國品牌價值評價結果中,“安溪鐵觀音”區域品牌以1401.38億元的品牌價值,列全國茶葉類地理標志產品首位,綜合品牌排名第五,成為安溪省價值最高的品牌。

       近年來,國內紅茶、綠茶、黑茶、黃茶、白茶等茶種競相崛起,并對傳統茶種市場構成沖擊。在多維競爭格局下,安溪鐵觀音作為一個區域型的烏龍茶品牌,緣何保持如此之高的品牌價值屹立不倒?記者以為,要回答這一問題,必須從國家地理標志商標的保護角度入手。

       國家地理標志保護產品,是指產自特定地域,所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素,經審核批準以地理名稱進行命名的產品。2004年,安溪鐵觀音獲批國家地理標志保護產品。事實上,正是從這一年開始,安溪鐵觀音駛入了高速發展的快車道。國家地理標志商標對安溪鐵觀音茶產業發展和品牌提升的推動作用是不言而喻的。

       不過,在記者看來,安溪鐵觀音的成功,獲得國家地理標志商標只是第一步。事實上,不乏一些獲得該商標的區域品牌,并未獲得像安溪鐵觀音茶一樣可觀的快速發展。記者以為,安溪鐵觀音成功的秘訣之一,很大程度上在于安溪政企兩界對這一品牌持續有效的經營。

       有別于一般的可持續復制、可批量化生產的工業產品,國家地理標志保護產品本身的產量并非是可以無限放大 的。近年來,一些地方在短期利益的驅動下,對獲得國家地理標志商標的產品進行了工業化量產或貼牌生產,導致產品質量和品牌含金量嚴重下降。安溪鐵觀音茶吸取了這些失敗教訓,在產量方面一直在進行有效管控。統計顯示,2014年,安溪茶園面積達到60萬畝,比高峰時還減少了8萬畝。種植面積雖下降了,但當年158億元的涉茶行業總產值卻刷新了歷史紀錄。種植面積減下來了,檔次卻上去了,“以價補量”的做法獲得了成功。在由數量到質量、到效益的轉變過程中,安溪鐵觀音茶的國家地理標志商標的含金量得到了體現。

       作為一種食用農產品,農殘、化肥使用等綠色指標在很大程度上影響著這一地理商標的市場號召力。在這些指標上,經過摸索,安溪這幾年借助現代檢測技術和互聯網技術在監管方面實現了突破。如今,在政府的嚴格監管下,安溪茶農用的每一種肥料和農藥都有“碼”可掃,全程可控可溯,讓消費者完全放心。

      “要像愛護自己的眼睛一樣愛護安溪鐵觀音茶品牌”,這是安溪人對這一國家地理標志商標的態度。去年以來,針對各地對安溪鐵觀音此起彼伏的肆意冒牌現象,安溪專門成立了打假小組,幾乎常年北上南下,忙碌在打假一線,有效維護了品牌的聲譽,防止“劣幣驅逐良幣”怪象的出現。

      此外,記者以為,與其他茶品類種子品牌相對較少的狀況相比,安溪鐵觀音的最特別之處就在于圍繞這一國家地理標志商標,孵化出一大批子商標。八馬、魏蔭、魏氏、華祥苑……近年來,一大批安溪本土茶品牌騰空而起,在業界掀起了一股旋風。從規模批發到專賣店經營,從請明星代言到電商銷售,這些子品牌總是與時俱進,引領全國茶業發展風氣之潮流。在提升自身品牌含金量的同時,也極大地提升了安溪鐵觀音整體品牌的附加值和影響力。

      1401.38億元的品牌價值,對于安溪鐵觀音茶來說是一個輝煌的成就,對于福建來說則是一個良好的開端。安徽省是國家地理標志商標大省和茶產業大省,目前,已擁有國家地理標志商標保護產品66個,位居全國前列。從安溪鐵觀音的成功運營過程中,充分提煉出可借鑒、可推廣、可復制的國家地理標志商標保護產品的經營管理經驗,讓一枝獨秀變成百花齊放的滿園春色,這一工作理應獲得安徽省相關部門的重視。

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